体育界： 

贵组织提出的《关于以“苏超”为契机提振镇江文旅消费的提案》收悉，现答复如下：

2025年5月，我市成功打响了备受全国关注的“苏超”揭幕战，市体育局顺利承办6场主场比赛，累计吸引现场观赛球迷近16万人次，赛事期间，全市通过银联渠道实现的异地文旅消费总额达88.76亿元，同比增长36%，排名位居全省前列。以“苏超”为契机，全省体育氛围持续高涨，赛事经济展现出强大活力，市体育局还承办了中国无人机足球联赛、全国象棋儿童赛、“金山杯”全国击剑公开赛等4项国家级赛事，吸引近万人来镇参赛观赛；承接了中国小篮球系列活动江苏省级决赛、江苏省滑翔伞俱乐部联赛、“超燃街舞系列赛”长三角街舞公开赛等15项省级赛事。体育赛事对城市的营销带动效应日益凸显，全方位推动了我市文化、旅游、体育、商业融合发展迈上新高度。

为持续深入贯彻落实省、市关于促进消费扩容提质的决策部署，进一步释放体育赛事和场馆经济的乘数效应，全面提升城市人气与消费活力，市体育局将围绕以下三个方面持续发力。

一、聚力赛事经济，打造“引流蓄流”核心引擎

（一）强化赛事牵引，构建文体旅商融合闭环。市体育局以高质量赛事为平台，持续丰富赛事消费新场景，积极开展“跟着赛事去旅行”等活动。主动加强与市文广旅局、商务局等单位的深度合作，把比赛、运动员、酒店、交通、餐饮、旅游等元素系统整合，形成“体育搭台、文体旅商唱戏”的生动局面，不断放大“票根经济”效应，推动文体旅商消费全链贯通。

（二）做精高水平赛事，提升城市曝光度。2026年，我局将全力争取并高水平承办30项以上国家级、省级赛事，包括2026年“金山杯”击剑公开赛、大运河小铁人三项系列赛、2026年“苏超”主场比赛（已成功承办2场主场赛事，全年将持续做好服务保障）以及2026年江苏省城市篮球联赛。同时，精心办好2026年“镇超”联赛、第八届南山越野赛、城市业余联赛、社区运动会等本土品牌赛事，形成“国省赛+本土赛”多层次赛事矩阵，持续为城市发展注入体育动能，吸引更多外地参赛者和观赛者来镇，将“流量”直接转化为消费增量。

（三）做强特色赛事IP，抢占新兴赛道。积极申办中国无人机足球联赛等高水准专业赛事，推动无人机足球与江苏省城市足球联赛形成“双子星”，着力打造具有镇江辨识度的特色体育赛事IP，以科技感、年轻化的赛事内容吸引新消费群体。

二、拓展场馆多元功能，打造“流量变现”活力地标

（一）引进多元活动，提升场馆综合利用率。充分发挥镇江体育会展中心等大型场馆的公益属性和商业价值，指导市体产公司在优先满足体育训练、竞技比赛及市民健身需要的前提下，积极承接高品质会展、大中型演艺活动等多元化项目。顺利举办2026年6月14日“超级音雄巨星LIVE演唱会・镇江站”，并提前谋划后续演艺安排，力争举办更多万人级大型活动，有效拉动周边住宿、餐饮、交通、购物等关联消费，实现“一场活动带火一座城”。

（二）强化流量转化，拉动综合消费。通过高频次、高水准的活动导入，持续激发城市活力，提升场馆人气与商业价值。推动场馆运营从单一的场地租赁模式向“赛事+演艺+会展+培训+休闲”的复合型消费空间转型，不断放大场馆的引流效应和消费乘数效应。鼓励场馆引入体育主题零售、轻餐饮、运动康复等常驻商业配套，延长消费者停留时间，提升客单价。

（三）服务全市服务业扩能提质。指导市体产公司将体育场馆打造成为展示城市形象、集聚人气、拉动夜间经济的重要平台。探索智慧场馆建设，优化消费体验，提升运营效率，确保场馆资源得到最大化、最优化利用，为推进全市服务业扩能提质贡献体育力量。

三、深化体旅融合，培育“场景引流”消费新生态

打造“体育+旅游”精品线路。充分挖掘我市山水人文资源，围绕南山、西津渡等景点，串联登山徒步、户外拓展、骑行、球类体验等项目，结合节假日及镇江特色节庆，积极打造体育旅游精品线路。创新培育“苏超+”消费场景新业态。依托体育会展中心北广场，以“苏超”主场比赛为契机，集合运动体验、美食文创、体彩销售等元素，精心做好6场主题市集活动。每场市集结合不同主题，吸引家庭和青年等多样球迷群体，营造“月月有苏超”的浓厚消费氛围。同时，联动市商务、市文广旅局等多部门，将“苏超”期间广受好评的“凭观赛门票享景区免费游”“跟着苏超读镇江”一站式行程、便民观赛“一码通”等成功经验制度化、常态化，持续放大“苏超”品牌效应，让“流量”变“留量”，“留量”变“增量”。

下一步，市体育局将继续以“苏超”为重要抓手，不断做强赛事经济、做优场馆功能、做新消费场景，全方位提振镇江文体旅商消费，为提升城市发展活力、助推镇江高质量发展贡献体育力量。

镇江市体育局

2026年6月22日